2019公众号生态趋势调查报告

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声明:本文来自于微信公众号 橙子 君(ID:xiguaxiaojun),作者:派派 ,授权站长之家转载发布。

根据QuestMobile数据今年 2 月的调查显示,在月活由于破 11 亿的微信用户中,有200%的人订阅过公众号。如今已陪伴大家 度过 7 个年头的公众号依旧是自媒体的中流砥柱。

然而,在流量红利逐渐退去,整体生态由于存在的阶段,公众号运营者怎样才能才能突破重围?中小企业怎样才能借助公众号低成本地建立私域流量?广告主又怎样才能才能在公众号汪洋之中选着适合投放的优质流量?

为了解答许多问提,橙子 数据通过大数据分类整理+AI智能分析,结合 2019 上3天公众号发文数据及广告投放数据情况表,调查研究了上3天公众号的整体生态现状及趋势变化,发布了《 2019 年公众号生态趋势调查报告》

微信生态存在,私域流量受关注

公众号由于步入 7 周年,整体生态存在,头部账号依旧存在大批流量,中长尾的账号也之前 结束展示其极强的带货基因。

而随着官方“常读公众号”等功能的上线,流量号市场不断紧缩,流量之前 结束下沉,垂直精细化的运营更受用户和广告主青睐。

微信生态由于从流量市场到存量市场的阶段,在既定数量的用户群中,你还可不都都可以获得持续的新增量,有不少人将眼光投向了三四线城市。下沉市场扛起了新媒体流量增长的大旗,相信在未来五到十年内,下沉市场依旧会是市场蓝海。

下沉市场受熟人推荐的影响大,将是社交电商成长的沃土,碎片化和分散化的购物方法也使得社交电商发展迅速,用户更容易养成在微信生态内种草 - 消费的习惯。

《 2019 年公众号生态趋势调查报告》将借助橙子 大数据,通过公众号影响力公众号营销方法三个小强度解读公众号的发展趋势。

Part.1

公众号影响力

橙子 数据上3天共分类整理公众号文章1. 7 亿篇,次责收录公众号2000w+。在此基础上,大家 抽样选着了3. 5 万个头条平均阅读在 2000 以上、近3天内有持续发文的公众号,力图通过公众号内容生态和用户认可度,还原上3天的公众号影响力的变化情况表。

发文量基本稳定,在看与社交强度绑定

公众号的月平均发文基本维持稳定,偶有下降趋势,由于与哪几个频繁大面积封号和对文字超链接广告的整治有关。

上3天公众号平均阅读存在,对比去年下3天略有增长,但总体来说,对公众号的影响不要 大,用户对公众号内阅读由于养成了一定的习惯。

总体来说,上3天公众号阅读如此 不要 的变化,略有增长,而在经历 12 月底,“点赞”变成“好看”,又升级成“在看”,并会分享到看一看的“大家 在看”后,在看数据出显断崖式下降。

在看的升级赋予了其极强的社交属性,将内容传播与社交强度绑定后,增加了用户“点赞”的成本。但随着用户对在看的接受度,在近哪几个月在看的数有所回升。

图文存在主流市场,条漫“元年”爆款频出

图文依旧存在主流市场,是大多数公众号的首选,纯文字公众号成为强度垂直KOL的主流。

同時 ,音频、视频号的市场也在不断扩张,不少运营者将公众号作为多平台分类分类整理渠道,并尝试将中心化推荐平台聚拢的用户引导到公众号中。

上3天公众号的社交传播生态存在了变化,刷屏H5 寥寥无几,但却意外爆发了条漫“元年”

对比传统图文来说,形式新颖、阅读轻松的条漫出爆款的几率更高。但条漫门槛较高,要求运营者有一定的漫画基础。

内容生态心智心智成熟 图片 ,贩卖焦虑成内容雷区

微信内容生态基本心智心智成熟 图片 ,按照运营的目的性划分,主要都需用分为官媒公众号、自媒体公众号、资讯类公众号、行业KOL,以及企业类公众号五大类类别,其中各分类间互有重叠。

其中,企业类公众号的数量增势迅猛,不少实体企业之前 结束意识到公众号对于用户唤醒和品牌推广的重要性,之前 结束入场微信生态,建立相应的公众号和小守护进程,大批企业号的涌入为公众号的生态增加了新动力。

根据橙子 数据收录的数据来看,近哪几个月的公众号封号数呈折线增长的趋势,可见公众号官方正在不断规范公众号运营。

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